零食一哥 危机:来伊份净利预暴跌九成 高管离职

编辑:865棋牌下载 时间:2020-06-30 热度:7777℃ 来源:865棋牌下载 责编: 865棋牌下载

来伊份净利预暴跌九成、高管离职, 零食第一股 深陷危机?

文:范文茜

3月2日, 零食第一股 来伊份再度有高管离职。公司副总裁冯轩天因个人原因辞去职务,此前在2020年8月,证券事务代表蔚彦君也宣布离职。

更不利的消息是近期公布的2020年业绩预告,预计实现归属于上市公司股东的净利润同比将减少近90%,扣除非经常性损益后,净利润将同比减少159%到162%。公司解释称是由于行业环境竞争激烈所致。

实际上,自2020年上市以来,来伊份就陷入 增收不增利 的困局:营业收入一直稳步增长,盈利能力却持续下滑。此外股价走势也持续低迷,截至3月6日股价距离历史最高点下跌超过70%。来伊份对此回复《商学院》采访表示,二级市场股价表现除了受公司基本面影响外,也和市场整体行情、投资者偏好、宏观经济环境因素息息相关,非人力可控。

流量明星最近受到零食品牌的青睐,良品铺子牵手吴亦凡、三只松鼠找来易烊千玺, 零食第一股 来伊份也签下胡一天作为代言人,并在鹿晗的节目《甜蜜暴击》中做了大量植入,但此举显然并未挽回颓势。

来伊份到底怎么了?接受《商学院》采访时,中国食品行业分析师朱丹蓬认为,相比起行业环境,公司经营策略、盈利模式等存在较大问题。 中国任何一个行业都会有竞争激烈的情况,关键在于企业自身的运营、产品、渠道等模式能否匹配行业发展的需求、消费端的需求,是否有自己的核心竞争力。

面对业绩下滑,来伊份表示将坚持 全品类与大单品、爆款产品结合 的打法,目前SKU 数量约1400个,实现全品类覆盖。此外直营门店、经销商加盟、特通渠道、线上电商全渠道格局已经形成,四驾马车齐头并进实现线下线上全面融合。

线上乏力,线下面临劲敌

来伊份以线下门店起家,与三只松鼠、良品铺子、百草味等一开始就把电商作为主要销售渠道的互联网零食 三巨头 相比,起步较晚。2020年上半年,来伊份实现线上营业收入1.84亿元,仅占总营收的9.41%,线下门店收入比重仍然较高,占总营收的81.25%。

朱丹蓬认为,这种 线下强,线上弱 的模式对来伊份来说恰恰是一个 致命伤 。由于来伊份过度集中在华东江浙沪一带,该地区用户的消费习惯主要是线上购物为主,线下为辅,对来伊份的线下店销售造成较大压力。

记者梳理发现,2020年到2020年上半年,来伊份电商公司的营收分别为2.4亿元、3.73亿元、1.77亿元,而其每期的净资产分别为-0.3亿元、-0.92亿元、-1.04亿元。同时,由于营销成本加重等原因,电商毛利率同比下降8%,影响了整体毛利率水平。相比之下,三只松鼠在 双11 只用了9分26秒就突破1个亿交易额;另据良品铺子招股书计算,2020年上半年线上营收为16.6亿元;好想你在2020年收购百草味母公司后,电商销量也在攀升。由此看来,来伊份要想在竞争激烈的电商渠道分一杯羹,任重而道远。

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