波司登蝶变865棋牌网站受阻 走高端是不是一条好道路?

编辑:865棋牌下载 时间:2020-05-23 热度:1664℃ 来源:865棋牌下载 责编: 865棋牌下载

  自2018年起,波司登开始小红书、抖音等新媒体渠道的分部,通过kol、短视频等方式,与部分明星合作带货,营销资源也开始向时尚和新媒体方向倾斜。

  如今,波司登已经和国内著名演员杨幂、国际影星抖森汤姆˙希德勒斯顿及黑寡妇斯嘉丽˙约翰逊的合作。

  波司登的投入远远不止于此,在综艺《翻滚吧地球》中,主持人身穿波司登新品极寒羽绒服探索中国冷极鄂温克族,充分展现极寒系列在零下30℃气温的保温性、《中国有嘻哈》中与选手李大奔合作,推出歌曲《潮级暖的波司登》,并推出联名款在线预售,865棋牌下载嘻哈及说唱元素吸引年轻消费者;2018年推出《奔跑吧兄弟》衍生产品,深受年轻群体欢迎。

  波司登开始注重各个渠道的分发营销,采用传统电视硬广、新媒体、楼宇广告等多种投放方式,同时在宣传中加入功能性的展示、品牌历史故事等,开始发展年轻时尚群体市场。

  摆脱土味有多难?

  有29年历史的波司登,虽然垄断了整个中国羽绒服市场,但依然很难摆脱土味的本质。

  羽绒服行业参与者众多,但中国市场缺乏中高端品牌。

为了提升在中高端的竞争力,波司登开始研发新产品,并开始提价。

  提价无非有两个原因,一是提升消费者对产品的认知和心理价位。

二是羽绒服原料羽绒价格上涨。

  据央视报道,国内羽绒服涨价是由于羽绒价格的上涨。

调查显示,从2016年9月份至今年上半年,羽绒价格一直上涨。

其中,含绒量90%的白鸭绒,2016年9月初的价格约19万元每吨,今年最高价约45万元左右。

尽管今年下半年来,羽绒价格有所下降,但依然处于历史高位。

  全国的各个品牌的羽绒服借此纷纷涨价。

波司登相关数据显示,去年羽绒服平均售价为每件555.6元,较2017年增长了7.51%,今年价格仍在上涨。

作为国内头部羽绒服品牌,波司登去年平均售价为700-800元之间,今年已到1100-1200元,涨幅逾36%。

  数据显示,2018年,波司登主品牌提价幅度为30%-40%。

2017年-2018年,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%。

波司登整体向中高端发展。

  例如全新万元登峰系列产品,售价5800元起,最贵的珠穆朗玛峰款售价为11800元,价格堪比Moncler、加拿大鹅等国外高端羽绒服品牌。

  然而这款试图走向高端的产品,即使是在双十一这个促销买买买的日子里,也只是卖了几件就被迫下架了。

转载请注明:“ 转载地址:/tingjiang/20200523/4646.html ”。