加拿大鹅、Moncler、波司登,羽绒服收割90后

编辑:865棋牌下载 时间:2020-06-04 热度:8971℃ 来源: 责编: 865棋牌下载

编者按:本文来自微信公众号燃财经,作者苏琦,编辑魏佳,36氪经授权发布。原标题《羽绒服收割90后》

这个世界对90后最大的误解,就是以为我们不穿羽绒服。90后女生小白气愤地说。

这句话放在两年前,绝对不是误解。2020年的《淘宝双12消费报告》显示,70后和80后才是羽绒服的消费主力,但今年,主角变成了90后。最新榜单显示,羽绒服已经进入90后消费者喜爱的TOP5商品。

如今打开淘宝,原本爸爸专属的羽绒服样式,已经悄悄变得更加轻薄、个性,ins风、国潮、时尚等新标签成为搜索时自动生成的关键词。

羽绒服收割年轻人这股风潮,还要从外来的和尚说起。加拿大鹅和意大利高端羽绒服品牌Moncler凭借大佬的带货,在国内年轻人的社交网络上刷了屏,随后,两大品牌进军中国市场,线上线下齐头并进,占领消费者心智。

这让羽绒服老大哥波司登坐不住了,开始频繁出入国内外高端秀场,并与杨幂、李宇春等流量明星合作,意图变年轻。瞄准年轻人市场,也为波司登带来了今年双十一销量破亿、品类第三的好成绩,一改之前营收连续4年下滑的窘况。

根据预测,2020年中国羽绒服的市场规模将增长至1382亿元,但想要收割这个千亿市场并不容易。年轻人或许能缓解品牌的增长难题,但品牌想要彻底转型还面临挑战。

大品牌如波司登既要守住不那么时尚的现金流来源群体,又要抓住更多年轻消费者,面临两难;一些设计师款羽绒服品牌,市场份额小,议价权不高;它们还面临着一个共同的问题——如何像耐克一样打造羽绒服行业的品牌信仰?

羽绒服攻陷90后

提到羽绒服,大家的第一反应可能会是爸爸专属、中老年服饰。

确实,在2020年的《淘宝双12消费报告》里,明明白白写着,70后和80后爱买羽绒服。

但是,情况在两年之后悄悄发生了变化。2020年天猫公布的各省份区域双11消费数据显示出一个新趋势——羽绒服已经进入90后消费者喜爱的TOP5商品榜单。一同进入该榜单的,是人手一部的手机。

观研天下的数据也显示,随着25岁-35岁人群的消费能力上升,他们已逐渐成为中国中高端羽绒服市场消费增速最快的消费群体。

来源/观研天下数据中心

与此同时,大众对于羽绒服的评价也发生着改变。

作为一个南方人,90后女生小白告诉燃财经,自己和朋友其实从来没有嫌弃过羽绒服,羽绒服对南方的湿冷天气来说,简直是救命恩人。再加上如今90后已经奔三,提早加入养生大军,买羽绒服也从妈妈逼着买,变成了主动挑着买。只是羽绒服万年不变的款式,实在让人头疼。

让她惊喜的是,今年她在浏览淘宝时,刷到的羽绒服款式不土了,脱离了羽绒服厚重丑的一贯沉闷的观感,既轻又暖又不会撞衫,即使买回来没有模特上身效果那么好,依旧已经超过了预期。

转载请注明:“ 转载地址:/xinwen/20200604/5652.html ”。